Promoción

Libros e 3D

Marzo 15th, 2011  |  Published in| the_category Promoción

Non cabe dúbida de que o 3D está de moda. E iso que non estamos a falar dunha técnica nacida onte. A primeira vez que tiven na man unhas gafas 3D foi no ano 1984, cando na primeira cadea de TVE lles deu por emitir un western chamado Fort Ti, rodado en formato tridimensional. A película era do ano 1953, e polo visto xa había proxectos similares desde os anos 20 (antes mesmo que o cinema sonoro), o que nos dá idea do tempo que transcorreu desde o invento do 3D.

Lembro que moitas das revistas da época (Teleprograma, Teleindiscreta, Supertele…) regalaban nesas datas estas célebres gafas de dúas cores, e que a expectación creada se converteu en decepción cando finalmente se proxectou o filme: aquilo era máis ou menos como outra peli calquera, agás un par de momentos nos que realmente si daba sensación de que a imaxe saía da pantalla, como un tren que viña de fronte e cousas así.

O experimento de TVE só valeu para botar unhas risas vendo á miña nai coas súas correspondentes gafas agardando a que a película comezara, e para que os nenos pasaramos unhas cantas semanas coas gafas postas todo o día, pola rúa e pola casa adiante, ao modo do rapaz que aparece neste vídeo de Charlie Winston.

Pero o 3D volve facer furor: desde Avatar a Torrente-4, pasando, por suposto, pola Gioconda tridimensional da presentación de Inés, anunciar que algo se presenta nese formato é garantía, se non de éxito, polo menos si de expectación ou curiosidade. Hoxe mesmo anúnciase  a rodaxe da que será a primeira película galega en tres dimensións: Celtia, a filla do vento.

Nos libros sucede o mesmo: ata hai uns anos, o 3D dos libros eran aquelas páxinas que ao abrírense xurdía delas un castelo ou a princesa protagonista (creo que se chamaban pop-up). Pero desde hai un tempo xa temos libros que se aproveitan dos efectos tridimensionais para empregalo como reclamo, dirixido sobre todo aos lectores máis novos.

Versións literarias de películas, como esta de Shrek 4, obras fotográficas de ciencia ou natureza ou obras infantís en xeral son o tipo de libros que máis se prestan a este emprego do 3D na literatura; pero podemos encontrar tamén libros de poesía, como Alicia volátil (da editorial “Cangrejo Pistolero”, aí queda iso…), que está concibido para ler en tres dimensións e que mesmo trae unhas gafas de regalo. Héctor.

Xabier Díaz, Guillerme Fernández e a literatura

Marzo 9th, 2011  |  Published in| the_category Literatura, Música, Promoción

De todos/as é ben sabido a estreita relación que a literatura garda con outras expresións artísticas tales como o cine, a pintura ou a literatura. Na clase vimos como un dos actos máis frecuentes da promoción dun libro é o literario-musical e a el me quero referir. Desde hai xa un tempo son seguidora da traxectoria de dous excelentes músicos galegos, Xabier Díaz e Guillerme Fernández. Formaron parte de grupos como Leilía, Luvas Verdes, Rumbadeira ou Nova Galega de Danza e fixeron colaboracións con Carmen París, Eliseo Parra, Fuxan os Ventos, etc.

Na actualidade, Xabier Díaz segue unha carreira en “solitario” e Guillerme Fernández está no grupo Espido, ao mesmo tempo que son integrantes de Berrogüetto e conducen o programa dominical da Radio Galega, Tres Peixes Voando. O 24 de febreiro asistín á presentación do novo libro de Lupe Gómez, A grafía dos mapas da editorial Toxosoutos,  con motivo da participación dos dous músicos citados anteriormente e decateime de que xa teñen experiencia neste tipo de actos e ademais con tres autores de Xerais. En xuño do 2009, Xabier Díaz participaba na presentación de Pirata de María Reimóndez no club náutico de Vigo. En abril do 2010, Berrogüetto sacaba novo disco, Kosmogonías, e nel participaba Rosa Aneiros cun texto introdutorio e aquí vos deixo un enlace do tema “Alalá da noite”, un poema escrito por Manuel Rivas para Xabier Díaz e que agora é finalista dos Premios de la Música á mellor canción en galego. O propio Xabier é compositor dalgún dos temas, así que tamén poderiamos dicir que exerce como escritor, asemade colaborou no libro-disco Tic Tac de Pablo Díaz. No seu programa musical de radio contan cunha sección fixa na que Lucía Aldao, poeta,  participa con textos propios e alleos. Coma este caso, seguro, poderiamos atopar máis, da estreita relación entre música e literatura. 

Raquel López Veleiro

«Editar é unha cuestión de instinto»

Marzo 6th, 2011  |  Published in| the_category Editores, Libro dixital, Narrativa, Promoción

A piques de rematar a materia, esta entrevista de Juan Cruz a Peter Mayer, o editor que foi de Penguin, pode resumir moi ben algunhas das ideas sobre as que debatemos nestas catro semanas.

Recoméndoa moi vivamente. M.B.

Booktrailers

Marzo 2nd, 2011  |  Published in| the_category Promoción

Dura bastante máis do aconsellable, pero é o mellor booktrailer que vin desde que sei que existe algo que se chama así, é dicir, desde hai dúas semanas. Trátase desta animación para a promoción do libro Ghostgirl: Lovesick, terceira parte da saga Ghostgirl, que en España está editada por Alfaguara baixo o título Loca por amor. A canción está interpretada por Polly Scattergood. Héctor.

E este tampouco está mal…

Nin este, da primeira época deste tipo de formatos promocionais:

Promocións nos xornais

Marzo 2nd, 2011  |  Published in| the_category Promoción

Hoxe por hoxe parécenos moi común a idea de obter co xornal algún obxecto. Xuntando os cupóns do lombo podemos conseguir, a un prezo moi asequible, unha vaixela, un móbil, ou incluso unha toalla do noso equipo. Os regalos (colección de DVD, libros ou diferentes láminas, por exemplo) tampouco nos causan estrañeza. Estamos xa moi acostumados ás diferentes estratexias promocionais que utilizan os xornais para aumentar o público lector e obter maiores beneficios económicos (unha cousa leva á outra).

Estas estratexias promocionais nos diarios non son algo novo que inventara a mercadotecnia neste século: as primeiras promocións chegaban aos xornais alá polo ano 1886, hai 125 anos. Na páxina de efemérides de La Voz de Galicia do sábado pasado podía lerse esta nova:

«El periódico de señoras y señoritas La bordadora y el día de moda, que dirige en Madrid don Manuel Solvi, es de gran utilidad, pues contiene un sinnúmero de dibujos, abecedarios de todos tamaños, enlaces, nombres y trabajos en croché, malla, encaje y sus figurines son del mejor gusto y sencillez. La bordadora y el día de moda es el único periódico que regala a sus suscriptores una labor primorosamente dibujada sobre terciopelo o tela y un precioso álbum. El precio de suscripción es de ocho pesetas al semestre.»

 Hai 125 anos La bordadora y el día de moda era o único xornal que utilizaba esta estratexia. Se aínda se segue utilizando será porque certamente proporciona beneficios. Ademais dos beneficios, as promocións parecen tamén conferir certo prestixio ao xornal (preocúpanse polos lectores e agradecen a súa fidelidade). Hoxe poderiamos dicir que é incluso difícil atopar algunha publicación periódica que, nalgún momento, non nos agasalle con algo, e é que a todos nos resulta mesmo gratificante poder levar o xornal acompañado dalgo máis, ou non?

Raquel V.

Libro busca lector

Marzo 1st, 2011  |  Published in| the_category Promoción, Publicidade

He reproducido un artículo que me encontré en el blog de Flama Editorial por considerar que puede ser de utilidad para todos nosotros.

En un país donde se publican más de 60.000 títulos al año, la llegada de un libro a un medio de comunicación ha dejado de ser noticia para convertirse en algo rutinario. Porque las novedades forman inmensas pilas sobre las mesas de cualquier redacción, desde las editoriales han de aguzar el ingenio para llamar la atención de los saturados periodistas.

Texto: Clara De Cominges.

No es lo mismo promocionar un libro desde un gran grupo editorial que desde un sello independiente. La repercusión tampoco es igual según el medio de comunicación en el que aparezca. En base a esas dos realidades, editores, jefas de prensa y periodistas analizan su trabajo en esta época de crisis y nuevas tecnologías.

Conocer el percal
“Cada libro es un mundo”. Bajo esta premisa se enfrenta a las promociones de prensa la Directora de Comunicación de Editorial Planeta, Laura Franch. Pero hay algo que se debe cumplir con todas las obras:“El departamento de comunicación debe leer el libro. Es básico sobre todo en la parte de ficción”. Para el periodista cultural también es imprescindible. “Lo más importante es que se lean y se crean el libro” -asegura un profesional del Cuarto Poder que prefiere no revelar su nombre y al que llamaremos Jorge García-. “El problema es que, en general, los editores no son conscientes de la importancia que tiene el departamento de prensa y promociones y ponen al frente de sus departamentos a gente joven sin experiencia que acaba convirtiéndose en ‘envía libros’”. La vorágine de títulos complica un poco más la labor del periodista. “Lo que necesito es que me lo pongan fácil: lo que pido siempre a los jefes de prensa es que me digan su apuesta. Te tienen que ayudar. Son tantos títulos que necesito que me orienten un poco”

Viaje con nosotros

Pero facilitar la labor no es suficiente. “Hay que hacérselo atractivo”, señala Franch. “Intentamos hacer promociones muy distintas porque, con 130 títulos que publicamos al año, no todo es promocionable”, revela la Directora Editorial de la División Comercial de Random House Mondadori, Núria Tey. “Hay que hacer una criba y ofrecer algo distinto. Lo que mejor funciona es implicar a los periodistas”. ¿Cómo conseguir su interés? Llevándolos de excursión. “Propusimos un viaje a Italia con el libro de Giorgio Faletti. El autor es muy popular allí y tiene un programa de humor en televisión del tipo ‘Buenafuente’. Al ser un desconocido aquí pensamos que sería muy difícil de promocionar, por lo que invitamos a una decena de periodistas a que visitaran la isla de Elba, donde vive. El viaje les encantó, se implicaron y hablaron bien del libro”.

Éste es sólo uno de los múltiples ejemplos de propuestas “atractivas” que reciben los periodistas literarios. Planeta y Random House son dos de las editoriales que más viajes ofrecen, pero no son las únicas. Tusquets también apuesta por el extranjero. “Cada vez nos planteamos más llevarnos a los periodistas fuera de España, sobre todo cuando son autores desconocidos. Es una manera de no saturar aquí una agenda que tienen colapsadísima montando una rueda de prensa a la que a lo mejor vienen sólo dos personas…. Y que probablemente no sean los dos que quieres. Preferimos llevarnos a los dos que nos interesan y asegurarnos el tiro”, defiende la responsable de prensa de la editorial, Natalia Gil.

Otro periodista cultural que tampoco quiere desvelar su identidad y al que llamaremos Toni Álvarez bromea: “La editorial funciona como una agencia y te monta un viaje organizado. En vez de escribir enviado especial, cuando un periodista va a cubrir un evento literario en el extranjero, habría que poner invitado especial”. Aunque lo critica, Álvarez reconoce que lo de los viajes pagados funciona muy bien y apunta que, lógicamente, siempre existe la opción de no aceptarlos. “Parece que si te invitan a un viaje o a una comida, sale publicado un artículo sobre el libro y eso tampoco es que sea matemáticamente así, porque muchas veces no vas ni a las comidas ni a los viajes”

Comida y gadgets
El viaje es la estrategia de promoción más ambiciosa. Pero no es la única. Los desayunos, las comidas y los objetos más o menos llamativos (desde unas bolas chinas que se enviaron junto a la segunda edición de Tu sexo es tuyo de Sylvia de Béjar al tanga rojo que mandó Glenat con su Breve historia del cine X) también forman parte de lo cotidiano. “Las comidas con el autor son efectivas porque consiguen que el libro salga en más medios y no suponen tanto gasto. Otra variante es que el jefe de prensa de la editorial, y a veces también el editor, te inviten a comer para presentarte las novedades del trimestre. Éste sería un ejemplo de comida útil, ya que te orienta sobre cuáles son sus apuestas para los próximos meses y te ayuda a planificarte. Pero, claro, también podrían hacerlo quedando para tomar un café”, apunta Álvarez. El gran clásico en el apartado de regalos es el que reciben los asistentes a la comida del Premio Planeta. Detalles que pueden ir desde el reproductor de DVD que se entregó a todos los asistentes (eso sí, al final de la comida) con motivo del cincuenta aniversario del galardón al más modesto radio-despertador de la pasada edición

Ojo al librero

Además de una buena promoción en prensa, el departamento de marketing es cada vez más importante. “Desde allí es donde se puede hacer una gran campaña de publicidad”, sostiene Franch. En Random House también es muy tenido en cuenta. “Según el potencial de venta que le vemos al libro, lo trabajamos más desde prensa o desde marketing”, destaca Tey. Álvarez, por su parte, cree que a las editoriales cada vez les importa menos lo que hagan los periódicos: “En realidad, gran parte de esta inversión brutal en marketing se va directamente al lector y al librero”.

Y es que la complicidad con el librero es fundamental. Son ellos los que deciden qué libros van a exponer, dónde y cómo, y por ello hay que cuidarlos. Al fin y al cabo, si los títulos no se encuentran en las librerías, la promoción no sirve de nada. Los libreros tuvieron un papel destacado en el éxito de La catedral del marde Ildefonso Falcones. “Les entregamos una edición avanzada casi tres meses antes. Se lo leyeron, creyeron que era un gran libro y se implicaron con él. Fue la obra más vendida de ese año en Sant Jordi, tanto en catalán como en castellano”, recuerda Tey.

Imaginación al poder

Pero, ¿qué pasa cuando la editorial es pequeña y no hay dinero para viajes, comidas y regalos? La editora de Alpha Decay, Ana S. Pareja, tiene la respuesta. Ha sido la impulsora de libros que han dado mucho que hablar, como Odio Barcelona, Sexografías y Porno para mujeres, todos ellos del sello Melusina, del que fue editora hasta principios de 2009. “Vimos que teníamos títulos que podían llamar mucho la atención y pensamos que requerían de métodos novedosos porque los libros ya lo eran. Queríamos hacer algo más arriesgado y revestir toda la promoción de una pátina underground pero que pudiera llegar a mucho público”, recuerda. “El negocio del libro está muy anquilosado en cosas caducas. Los libros se asocian a algo serio, aburrido y que requiere un contacto meramente intelectual cuando no tiene por qué ser así. El libro puede promocionarse de manera muy locas, muy divertidas y con sentido del humor”, defiende. Para ello no hace falta dinero, sino imaginación.

Odio Barcelona fue el primero de los libros de Melusina que pegó fuerte. ¡Y sin gastarse un euro en promocionarlo! “Utilizamos Youtube en los encartes de prensa como enlaces relacionados con los libros. También abrimos una cuenta en MySpace en la que el libro ‘hablaba en primera persona’ con la gente que entraba a preguntar. Eso hizo mucha gracia y se acabó apuntando muchísima gente”. También utilizaron Youtube para dar a conocer Su satánica majestad, Aleister Crowley de Martin Booth. “Enviamos un Youtube de Joy Division en el que su cantante recita unos versos de Crowley antes de empezar a cantar. Cosas como éstas le dan un rollo diferente al mail aburrido que reciben los periodistas habitualmente. Queríamos hacer algo que se relacionase con la identidad de la editorial. A nosotros nos gusta la música y somos adictos a Youtube, por lo que decidimos jugar con nuestras herramientas”.

Las nuevas tecnologías son ya el presente. Para Tey, internet es una buena plataforma para ciertos títulos.“Para la colección de línea romántica, estamos en contacto con un blog extranjero que escriben las lectoras, en el que opinan sobre los libros que más les han gustado y debaten sobre las novedades que salen en Estados Unidos. Stephen King también tiene un blog con muchísimos seguidores a los que solemos preguntar qué les ha parecido la última obra”. En Tusquets, admiten que internet es el gran enigma. “Quiero conocer un libro que sólo por los comentarios de internet haya agotado ediciones”, sostiene su Director Editorial, Juan Cerezo. Aún así, han empezado a apostar por ello: “El autor que mejor nos ha funcionado es Murakami. A todas las páginas que hemos abierto les han llovido comentarios al mismo instante de salir el libro”. A su vez, Planeta intenta aprovechar las nuevas tecnologías en sus promociones. “Estamos apostando muchísimo por las redes sociales con libros que creemos afines como el ‘fenómeno Moccia’, que tiene un público adolescente, y con libros temáticos (empresa, cocina, etc.), que tienen sus espacios en la red”.

Para los periodistas, el medio digital es muy importante. “Si un libro tiene web es porque está funcionando”, constata Álvarez. García pone como ejemplo el caso de Stephanie Meyer: “Si es una bestia parda en España y tiene tres libros entre los diez más vendidos es por las comunidades en internet”. Y vaticina: “Se van a utilizar cada vez más las nuevas tecnologías”. Eso sí: sin abusar. “A las jefas de prensa se les está yendo un poco la mano con el Facebook y aprovechan para venderte sus libros a cada momento. Es una red social y no estoy en ella para que me estén haciendo promoción todo el día”, se lamenta.

Otros modelos de promoción, sin embargo, empiezan a estar de capa caída. Las prepublicaciones en la prensa escrita ya no son lo que eran. “Para las novelas, ya nadie quiere hacerlo”, asevera Tey. “Sólo en verano buscan darle lectura a los que compran el diario. Pero el resto del año es cada vez más difícil, salvo que tengas un tema polémico. No es un recurso tan inmediato como era antes”, apunta Cerezo. “No creo que sirvan de nada”, añade el periodista Jorge García. Donde parece ser que aún son efectivas es con los libros de no ficción. “Se publican muchas pero con temas de ensayo” -comenta Franch-. “Lo que sí se hace es pedirle un texto sobre el libro al propio autor”.

La clásica presentación de librería tampoco pasa por su mejor momento. “Ya se ha visto que no funcionan: sólo van los cuatro amigos del autor”, afirma García. “Este modelo de presentaciones está muy pasado. La mayoría se hacen por compromiso con el autor y el librero”, corroboran desde Tusquets. Puede que las presentaciones a las que estamos acostumbrados pasen a mejor vida. Pero una vez más, cuando la imaginación entra en juego, las cosas pueden cambiar. Pareja convirtió esos actos en una marca distintiva. Desde un concierto a un rito satánico, pasando por una galería de arte o un parque al aire libre. Cualquier evento o lugar es válido para dar a conocer una obra. “Tratábamos de hacer presentaciones-fiesta y buscábamos espacios un poco diferentes. No se trataba de hacer el típico rollo de la mesa redonda sino de montar una fiesta nocturna. Para convocar a la gente nos ayudó mucho el Facebook de la editorial, en el que teníamos a unas mil personas agregadas. Así, todo el mundo se entera de tus presentaciones”.

El hecho de aparecer en la prensa no significa automáticamente que suban las ventas: algunos medios sirven para dar prestigio. Tey pone como ejemplo el suplemento cultural de El País: “No todo lo que se publica en Babelia vende. Lo que pasa es que al autor le gusta y a nosotros, si lo conseguimos, también”.

Pero la crisis ha llegado. La prensa escrita dispone cada vez de menos páginas y espacio para hablar de literatura. Gil asiente desde Tusquets: “Las reglas del juego han cambiado. La gestión del espacio en un diario se ha vuelto tan salvaje que el periodista ya evita proponer según qué temas”.

Con crisis o sin ella, Franch lo tiene claro: “Hay que pensar cada libro. La promoción tiene que estar en todos lados”. En una editorial pequeña, la clave está en disfrutar. “Hay que transmitir una idea de alegría, de ‘¡qué bien nos los pasamos haciendo esto! No por el dinero, porque no vamos a vender mucho. Sino porque nos gusta. Se trata de celebrar el gran privilegio que es poder publicar libros”, asegura Pareja. Toda una declaración de principios.

Fuente: http://flammaeditorial.blogspot.com/2010/11/libro-busca-escaparate-la-promocion.html

Paula C.

El escritor frente al abismo

Febreiro 28th, 2011  |  Published in| the_category Eventos, Internet, Promoción

Decía Marcos Calveiro el pasado jueves, que un autor debe ser  consciente, como “padre de la criatura”, de su papel en la promoción de su libro, y trabajar paralelamente al plan de la editorial, acudiendo a charlas en clubes de lectura, a centros educativos, generando titulares en la prensa.

En relación con dicho comentario, encontré el blog de la publicista y escritora Neus Arqués, que recoge la experiencia del lanzamiento de su primera novela en el libro Marketing para escritores, publicado por la editorial Alba. En la introducción de la obra, que se puede leer en el mentado blog, habla de la dificultad de publicar por primera vez, de la necesidad de conocer el proceso editorial y también de la red como terreno propicio para un primer contacto con un potencial público lector. La página web sobre literatura Lecturalia recoge en un post una interesante reflexión sobre esta relación entre los escritores y las nuevas maneras de comunicación en la red: es el “renovarse o morir” del mundo de la industria del libro, el camino a escoger cuando las entrevistas en la radio o las firmas de libros ya no parecen suficiente. 

Los blogs son uno de los recursos preferidos por los escritores, como la propia Neus Arqués afirma. No son solo espacios donde dar a conocer los trabajos propios, sino que también son mentidero de noticias sobre el universo literario. Tal es el caso de la excelente bitácora del autor peruano Iván Thays, Moleskine Literario

Facebook, Twitter y Tuenti son también herramientas que los autores usan ya con soltura para dar a conocer su trabajo y comunicarse con sus lectores. El periodista Ezequiel Martínez comenta en su blog  (magnífico también) una peculiar entrada en el sitio sobre literatura Lit Drift, acerca de escritores fallecidos que hubieran utilizado Twitter de haber tenido ocasión. Esto no hace sino poner de manifiesto la importancia de la inmediatez de este tipo de redes, un enlace rápido y directo a los receptores al otro lado de la pantalla. 

Así mismo, proyectos como el de tobe-continued.com, que cuentan con la colaboración de escritores reconocidos (Santiago Ronclagliolo o Agustín Fernandez Mallo, entre otros), o talleres literarios como el de fuentetajaliteraria.com, en el que autores ya publicados imparten cursos de escritura creativa, ayudan también de alguna manera a que la labor del literato se viva con mayor cercanía. Y lo mismo sucede en el caso de los festivales de la palabra, como el Versátil.es de Valladolid, toda una pasarela para autores y editores de poesía, cuya próxima edición se celebrará entre los días 14 y 17 de marzo.

En el sobresaturado mercado editorial cualquier manera parece buena a la hora de llamar la atención del lector. Y es que no hay nadie tan interesado en el éxito de un libro como el propio autor. Itziar

Librerías Gandhi

Febreiro 27th, 2011  |  Published in| the_category Librarías, Promoción, Publicidade

Librerías Gandhi viría a ser o homólogo mexicano da francesa FNAC. Unha cadea onde, ademais de vender libros, música e vídeo, podes asistir a un concerto, a unha presentación dun libro, etc. O motivo de ser traída a este blog é pola súa publicidade. Segundo se dixo na clase, un dos labores da profesión de editor é o de promoción e animación á lectura e esta cadea ten unha enxeñosa forma de levalo a cabo a través de mensaxes en bolsas, postais ou marcapáxinas. Algún dos seus mellores textos, para o meu gusto, é este. Invítovos a que visitedes a súa páxina paseniño.

Raquel López Veleiro

Marcos Calveiro, o bo escoitador

Febreiro 26th, 2011  |  Published in| the_category Editores, Narrativa, Promoción

A visita de Marcos Calveiro, o xoves pasado, foi unha das experiencias máis enriquecedoras que, na miña opinión, puidemos ter durante o mestrado de edición. Descubrimos a un Calveiro “bo escoitador”, como el se identificou na súa visita á familia de Lois Pereiro, para a elaboración do novo libro publicado por Xerais con motivo das Letras Galegas deste ano, pero tamén descubrimos que á parte de bo escoitador é un grande orador, cunha capacidade de facer que  tiveramos a sensación de aprender unha chea de cousas e de que el gozaba contándoas.

Creo que foi unha experiencia que nos enriqueceu a todos/as, por uns motivos ou por outros. Agardo que que así fose. Silvia.

O traxe novo do… autor

Febreiro 24th, 2011  |  Published in| the_category Comercialización, Creación _editorial, Cubertas, Editores, Editoriais, Librarías, Narrativa, Papel, Promoción

Xa que falamos das cubertas como un recurso atractivo do libro impreso fronte ao libro dixital, así como da idea do libro como obxecto (mercadoría) á vez que ben intanxible (cultura), quero falar de dous exemplos de como revestir aos clásicos con cubertas atractivas con fin de vendelos de novo.

A algúns —filólogos ou non— nos gusta volver aos clásicos da literatura universal de vez en cando e, persoalmente, se se trata de autores da literatura anglosaxona do dezanove, máis ainda. Pero se por riba ao botar unha ollada pola sección correspondente da librería visitada aparecen xoias da edición e do deseño tan atractivas como as que merquei e lin recentemente, non podo evitar caer na doce e pracenteira trampa comercial.

A primeira obra das dúas que menciono é Los papeles de Aspern (The Aspern Papers), de Henry James, que Alba Editorial publicou dentro da súa colección clásica en 2009 (ISBN 978-84-8428-484-0) cunha ilustración dun detalle dunha pintura de corte impresionista na que se amosa unha canle de Venecia que ocupa a totalidade da primeira de cuberta. Por un lado, ubícanos xeográficamente no lugar onde se desenvolve maxistralmente a trama desta novela e, por outro lado, colócanos temporalmente a finais do dezanove, cando o impresionismo conseguiu alcanzar o seu punto álxido.

A outra obra en realidade non a atopei de primeiras nunha libraría, senón que a vin na mesa do profesor Blanco Valdés na aula do mestrado en edición e, como ben envidiado e obxecto desexado, busqueina por algunha libraría virtual de internet ata que a conseguín mercar. Trátase da tradución dunha antoloxía de varios relatos de pantasmas de Charles Dickens editada maravillosamente e publicada por Impedimenta en 2009 baixo o título de Para leer al anochecer. Historias de fantasmas (ISBN 978-84-937601-0-6).  Nesta publicación todo é dunha edición coidadísima: a elección do papel en cada parte do libro, as ilustracións da cuberta e da sobrecuberta, a portada, a páxina de créditos,  a tipografía elexida en cada elemento, a combinación de cores nos textos, etc. A isto chámolle unha pequena xoia da edición.

Resumindo, o que quero dicir é que os clásicos non serán best-sellers hoxe en día, pero hai editoriais que saben atraer aos lectores deste tipo de literatura unindo a calidade do contido coa calidade do continente. É un novo traxe para o emperador, bueno, para o autor, que a algúns atrae coa vista e co tacto ao velo no escaparate. En min, como consumidor, funciona.

J. Augusto

Feira do libro de París

Febreiro 21st, 2011  |  Published in| the_category Comercialización, Editoriais, Eventos, Feiras do libro, Feiras_do_libro, Promoción

Cando traballaba en TGC Print, unha das feiras de visita obrigatoria era o Salon du livre de París, que se celebra cada ano polo mes de marzo. Esta feira do libro reúne a pequenas, medianas e grandes editoriais de Francia e dos países francófonos e adoitan a agruparse no pavillón en seccións por rexións xeográficas. Para as imprentas españolas os editores franceses son uns dos seus principais clientes internacionais, polo que a visita dos impresores a esta gran feira da edición en lingua francesa é moi interesante dende o punto de vista comercial. Asimesmo, agora que teño que cambiar a miña perspectiva, debo dicir que para un editor é un exemplo de promoción editorial e de intercambio cultural digno de ser visitado. Para os que poidades ir, esta edición 2011 terá lugar no pavillón Paris Expo da Porte de Versailles entre os días 18 e 21 de marzo. Unha fin de semana que ainda estades a tempo de planificar.

J. Augusto

Dez consellos para deseñar unha cuberta

Febreiro 19th, 2011  |  Published in| the_category Creación _editorial, Promoción

Non me resisto a deixar de enlazar os 10 consellos de Jane Friedman para deseñar boas cubertas de libros, recollidos por Arantxa Mellado nunha anotación en Ediciona. Sei que este decálogo (moi discutible como son todo este tipo de listas) pode darnos moito xogo para o debate nunha das sesións do máster de edición que nos ocupa as tardes destas semanas:

  1. Para o título emprega corpos grandes e tipografías de lectura doada.
  2. Comproba como queda en miniatura, xa que así se verás nas webs.
  3. Non utilices nunca tipografías como Comic sans ou Papyrus.
  4. Utiliza como máximo dúas fontes.
  5. Non empregues as túas ilustracións.
  6. É recomendable empregar fotografías de arquivos de calidade.
  7. Non insertes unha imaxe dentro dunha caixa (como fai Salamandra, Anagrama, Tusquets ou Xerais).
  8. Evita os degradados.
  9. Evita as combinacións de cores rechamantes.
  10. Deixa o deseño das cubertas en mans dos deseñadores profesionais.

Actualización (20-02-2011): A anotación de J.A. Millán sobre a variedade de cubertas dunha obra (neste caso sobre Outra volta de torca de Henry James amplía o debate sobre este tema. Manuel Bragado

Como impactar cun video promocional

Marzo 5th, 2010  |  Published in| the_category Comercialización, Promoción

[kml_flashembed movie="http://www.youtube.com/v/F_jyXJTlrH0" width="425" height="350" wmode="transparent" /]

Non sei se axuda ou non, mais cando vin este video promocional rápidamente pensei no máster e por suposto no noso marabilloso blog. Este video promocional realizouse en stop motion (A moza cadaver, Tim Burton) para o Book Council de Nueva Zelanda, una organización nacional sen ánimo de lucro que ten como obxectivo inculcar e difundir a lectura entre os neozelandeses. Cada vez que vexo un Video desta calidade éntrame a curiosidade por saber cantas horas leva facelo. Espero que vos agrade e vos axude para ese traballo promocional.

Como vedes a promoción precisa de orixinalidade e neste caso, a pesar de usar un método tan básico, tivo un efecto espectacular na rede con máis dun millón de visitas. Polo tanto cunha cámara fotográfica, moi pero que moi rápida no disparo, e o manexo dun programa como o stop motion studio ou o Windows Live Movie xunto a un bo manexo do photoshop pódense facer videos promocionais espectaculares.

Anxo Bea

Promoción de libros a través do móbil

Marzo 4th, 2010  |  Published in| the_category Promoción

A editorial Maeva lanza unha campaña de promoción da lectura a través de móbiles. Na web www.librosparamoviles.com os lectores poderán descargar gratuitamente o primeiro capítulo de seis títulos da colección Embolsillo. C. Torres

O emprego de Twitter na promoción editorial

Marzo 3rd, 2010  |  Published in| the_category Bibliografía, Blogs_libros_edición, Internet, Promoción

Dedicaremos hoxe a primeira parte da sesión á Promoción editorial en Internet. Utilizaremos, ademais dos apuntes que elaboramos, unha anotación que prepararon Alberto Vicente e Silvano Gozzer, os responsables dese blog extraordinario sobre o sector editorial que é Anatomía de la edición, sobre o emprego de Twitter na promoción editorial. Ambos os dous documentos poden baixarse en pdf. M.B.

Promoción editorial

Marzo 1st, 2010  |  Published in| the_category Promoción

Buscando na rede ideas para o noso labor repentino de divulgadores do coñecemento atopei un par de cousas interesantes que non quixera deixar de compartir convosco:

1. A cultura é un alimento.

2. A cultura xa non se publica nin se vende polo miúdo, tende agochar un gancho detrás, para o cal, a falta de diñeiro boas son as ideas do maxín.

Patri S.

Salón do libro Infantil e Xuvenil de Pontevedra

Febreiro 26th, 2010  |  Published in| the_category Eventos, Literatura_infantil_e_xuvenil, Promoción

Xa está en marcha este salón que cada ano cobra máis pulo. Semella unha boa alternativa a posta en marcha de diversos obradoiros, contacontos, obras de teatro e concertos. PSR.

Os libros na publicidade

Febreiro 26th, 2010  |  Published in| the_category Promoción, Publicidade

Nestes días o diario El País,  con motivo do V Congreso Internacional de la Lengua Española, publicita o seu suplemento Babelia cun anuncio no que utiliza libros como imaxe central. C.Torres

Vender os libros on line

Febreiro 25th, 2010  |  Published in| the_category Comercialización, Editores, Librarías, Promoción

César Martín propociona nunha recente anotación orientacións para libreiros e editores para mellor vender os libros impresos e dixitais en Internet. Para as editoriais aconsella revisar a estrutura das súas webs, montar oulets on line para libros con esacasa saída e participar activamente nas redes sociais. Para os libreiros unirse e reconverterse en espazos de socialización e encontro. Propostas, sen dúbida, interesantes. M.B.

Bibliografía sobre edición e actividade editorial

Febreiro 22nd, 2010  |  Published in| the_category Bibliografía, Comercialización, Creación _editorial, Editores, Editoriais, Historia do libro, Libro dixital, Promoción

Velaí a primeira relación de fontes bibliográficas que utilizaremos no módulo «Edición e actividade editorial» do Mestrado en Edición das Universidades de Vigo e Santiago:

Fontes impresas libros:

Fontes impresas revistas e informes:

Fontes electrónicas: